Le programme de certification a été dévoilé à l’occasion d’OMMA Behavioural Conference à New York. Ce programme TRUSTe doit conserver (et renforcer) la confiance des consommateurs dans les annonces ciblées. La certification du réseau publicitaire global de Specific Media signifie que les mesures internes de respect de la vie privée satisfont aux exigences de TRUSTe en matière de transparence, de liberté de choix et de justification.

L’argument de TRUSTe est que la plupart des consommateurs « aiment recevoir des publicités pertinentes et ciblées à condition d’être informés préalablement et de se voir demander leur avis. Il est également important qu’un annonceur respecte les données personnelles ».