Het certificatieprogramma werd bekendgemaakt op de OMMA Behavioural Conference in New York. Het TRUSTe-programma moet het consumentenvertrouwen in gericht adverteren behouden (en versterken). De certificatie van het volledige reclamenet van Specific Media betekent dat de interne maatregelen op het gebied van privacybescherming voldoen aan de eisen van TRUSTe in termen van transparantie, keuzevrijheid en verantwoording.

Het argument van TRUSTe is dat de meeste consumenten "graag relevante en gerichte reclame ontvangen, op voorwaarde dat ze daar vooraf over geïnformeerd worden en dat hen gevraagd wordt of het mag. Het is ook belangrijk dat een adverteerder voorzichtig omgaat met de persoonsgegevens".