Plus personne n’ignore que l’e-commerce est devenu incontournable pour bon nombre d’entreprises. La plateforme Shopify –qui héberge plus de 100.000 webshops - relève d’ailleurs pour la première fois que les comptes mobiles représentent plus de 50% de tout le trafic e-commerce mondial.

Un livre blanc sponsorisé par Ricoh Europe explore justement les tendances d’utilisation mobile, ce qu’elles impliquent pour un imprimeur et comment l’impression interactive peut à la fois améliorer l’expérience utilisateur et fournir de meilleurs résultats pour les professionnels du marketing.

Mais cette tendance à la généralisation de l’élément mobile dans les campagnes marketing ne signifie pas pour autant que l’imprimé ait perdu de sa puissance en marketing.

Se référant à une récente étude de Royal Mail, Eric Gryson, CEO de Ricoh BelLux, rappelle que « les campagnes qui intégrent un courrier imprimé peuvent contribuer à augmenter jusqu’à 200% l’impact d’une campagne par rapport à celles n’incluant pas de courrier imprimé. »

En outre, les éléments imprimés peuvent s’avérer encore plus puissants lorsqu’ils sont rendus interactifs en recourant à des technologies capables de lier des documents imprimés à diverses sources d’informations en ligne et de moyens de communication mobiles.

Une telle stratégie permet en effet d’accroître la valeur et la durée de vie du document imprimé.