Cette décision traduit la volonté du développeur de solutions web professionnelles de poursuive son évolution en tenant compte du développement explosif de la création de contenu et du marketing numérique.

Adobe a de profondes racines dans les segments des médias et de l'édition, deux marchés qui subissent des changements profonds. En cela l'éditeur californien entend encourager le marché digital - dont les budgets publicitaires en ligne devraient atteindre 72 milliards de dollars en 2011 - en poursuivant le développement de nouvelles solutions web, outils de mesure (Omniture Analytics) et de gestion marketing pour les principales plates-formes informatiques et mobiles.