L'étude, menée par BIGresearch aux USA, montre que plus de la moitié des bloggeurs interrogés sont de sexe masculin et relativement jeunes (37 ans en moyenne, donc moins que la moyenne américaine de 45 ans).

 

Bien qu'ils soient généralement plus qualifiés que l'adulte américain moyen, ils gagnent moins que lui, en tenant compte du fait que 10 % des personnes interrogées étudient encore.

Conclusion logique à l'étude : les bloggeurs sont généralement plus familiarisés aux nouveaux médias comme le GSM, à la messagerie instantanée et à la vidéo en ligne. Il est intéressant de noter que les personnes interrogées considèrent encore les médias traditionnels comme une source importante et fiable d'information : des magazines et journaux, en passant par la télévision câblée.