Motif sous-jacent : la complexité croissante de tout le processus publicitaire en ligne (testing, trafficking et reporting) à cause de nouveaux formats, de technologies émergeantes et autres phénomènes (pensons au Rich Media, à la vidéo et à la géolocalisation, pour ne citer que ceux-là).

Dans cette politique, on lit entre autres que les formats standard doivent être livrés 3 jours avant la date de lancement de la campagne. Pour les formats non standard, on compte 5 jours.

La nouveauté, c'est que si le délai de livraison est transgressé, on placera une création dite de « public service announcement ».

La politique entrera en vigueur dès le 1er mars et sera appliquée par toutes les grandes régies dans nos contrées.