La campagne est représentée par l’actrice Marleen Merckx. Pour obtenir plus d’impact, BUBKA a simplifié le processus de sélection des magasins et la manière de voter.

L’élection s’est déroulée en 4 phases : les candidatures, les votes online et par sms, une visite avec des clients mystères et enfin, l’élection finale. Le gagnant remporte une grande fête de quartier.