L'étude révèle aussi que la publicité sur les dispositifs mobiles doit faire face aux mêmes problèmes (de perception) que la publicité en ligne au tournant du siècle: un manque de normes, trop peu de systèmes de mesure et un trop petit nombre d'exemples pratiques qui en prouvent l'efficacité. Ajoutez à cela la perception selon laquelle les possibilités créatives sont trop limitées et vous aurez un sentiment de déjà vu.

La création d'un ‘conseil mobile' devrait permettre de s'attaquer à ces problèmes. Une des premières initiatives en la matière a été la publication d'un rapport: «Mobile Advertising: the Emerging UK Market».

Vous trouverez ici un PDF détaillé et très récent de l'étude mobile de l'IAB britannique.