La société s'est en effet penchée sur les taux de conversion du SEO comme du SEA et a constaté que la conversion dans le cadre de la publicité de moteur de recherche n'est que légèrement supérieure à celle des résultats de recherche organiques.

Ne peut-on pas alors, lorsqu'il s'agit de Search Engine Advertising, facilement influer sur la conversion en jouant avec sa copy, sa position (et donc son budget) et autres ?

Si, mais en réalité les surfeurs se fient plus aux résultats de recherche naturels qu'aux payants, ce qui les rend au moins aussi importants. De plus, il existe une synergie entre les deux types de marketing de moteur de recherche.