Grâce à la puissance des nouvelles technologies - ou mieux, de technologies assez simples qui ont le poids et la puissance des médias sociaux - les jeunes générations sont aujourd’hui en état de juger sur le champ et sans pitié la pertinence et l’efficacité des mécanismes de vente et de marketing (par ex, en termes de renforcement de l‘égo): le produit que l’on me conseille me convient-il? L’annonceur parle-t-il ma langue? Est-ce du vieux vin dans de nouvelles carafes? Ou de vieuxrossignols ? Où puis-je trouver ce produit encore moins cher?