Le jury 2009 présidé par Erwin Jansen (These Days) était composé des 9 membres suivants :

Alexander de Wispelaere (Nationale Loterij), Jok Junius (Thomas Cook), Sylvie Irzi (Voo), Tom Van Hoof (Tagora), Erik Meylemans (Saatchi & Saatchi), Patrick Van Waeyenberghe (De Persgroep), Michel Tubbax (Roularta), Didier Ackermans (Isobar/IProspect) & Hendrik Everaerts (Design is Dead).

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Les gagnants des MIXX Awards 2009 :

Brand awareness :

• Belgacom/Internet is mine (Proximity BBDO) : SILVER
• Dexia - Banner Concerts (Boondoggle) : SILVER
• Zoo - Baby Elephant  (Boondoggle) : BRONZE
• Toyota - iQ Font  (Happiness Brussels) : BRONZE

Direct Response :

• Zoo - Baby Elephant  (Boondoggle):     GOLD
• Delhaize - Pixar  (Tequila/Agency.com) :  GOLD
• Toyota - iqFont  (Happiness Brussels) :     SILVER
• Touring - TA2009  (LBi) :   SILVER
• Coca-Cola - Wishmas Tree  (Amphion) :  BRONZE

Product Launch :

• Nokia - Nokia 5800  (These Days) :  SILVER
• Nokia - Nokia Supernova  (These Days)  : BRONZE
• Ford Fiesta  (Ogilvy) :  BRONZE

Best Use of...

• Dexia Axion - Banner Concerts  (Boondoggle) :    SILVER
• Zoo - Baby elephant (Boondoggle) :  SILVER
• Delhaize - Pixar (Tequila/Agency.com)  :  SILVER
• Belgacom - internet is mine (Proximity BBDO)  :    BRONZE

e-advertiser 2009: KMDA
e-Agency: Boondoggle
Lifetime Achievement: Brice Leblévennec
European Campaign : Toyota avec iQ Font

iQ Font - Toyota
Happiness Brussels
Creative Director : Tom Galle/Ramin Afshar

"Une qualité d’innovation adorable et l’un des meilleurs exemples de stratégie marketing dans laquelle 99% du budget a été consacré à l'idée et 1% à l'apport de médias" (Erwin Jansen).
Deux typographes (Pierre & Damien) et un pilote de course professionnel (Stef van Campenhoudt) ont collaboré pour créer une fonte originale à l’aide de la nouvelle Toyota iQ. La réalisation repose sur une mise en scène relativement simple et efficace: prenez une iQ, mettez le contact et roulez ! Les mouvements de la voiture effectuent des courbes et des droites enregistrées par une caméra et retranscrites sur un ordinateur à l’aide d’un logiciel spécialisé avec le concours de l’artiste interactif Zachary Lieberman.
Dirigée par l’agence Happiness Brussels, la campagne s’articule autour d'une chorégraphie moderne et efficace. Digne de notre époque digitale…
http://www.youtube.com/watch?v=Vwp4iOCECS8

Delhaize Pixar
TEQUILAAgency.com

"Cette campagne est une belle illustration de ce que l’Internet peut apporter à une promotion commerciale. L’intelligence de la mise en œuvre a contribué à améliorer l’expérience du consommateur ainsi que le support de la promotion pour l’annonceur". L'objectif de la campagne pour Delhaize consistait à optimiser l’interaction entre les mondes offline et online grâce au lancement d’un jeu de cartes à collectionner. La recette est assez connue... Mais lorsqu’elle est menée de mains de maître, le principal défi pour la marque (conserver l’intérêt de l’action au plus haut niveau durant 3 mois) est transformé avec brio.

Les cartes à l’effigie des héros des films d’animation Pixar se sont massivement "arrachées" aux caisses et ont donné lieu à des bourses d’échange sur Internet… ainsi que sur les parkings des supermarchés de l’enseigne Delhaize. Mention spéciale pour l’intégration du volet "social media" (Skynet et Netlog) qui a contribué à doper le processus auprès des consommateurs grâce à l’effet viral des cartes sur les plates-formes online (bourses d’échange, jeux, widgets, etc).

Côté résultats, ils sont à la hauteur des ambitions de la campagne : le mini site aura enregistré 474 669 visites (dont 197 965 visiteurs uniques) et généré la création de 76.512 comptes. Difficile de passer dorénavant à côté de la marque Delhaize …

Baby Elephant – Zoo d'Anvers
Boondoggle
Creative Directors: Stef Selfslagh/Vincent Jansen

"Comment transformer un petit éléphant en une immense campagne capable de générer à la fois une bonne interaction, une bonne dose d’émotion, un lien entre online et le monde réel, et bien entendu de bons résultats!"
Il faut dire qu’attirer 200.000 nouveaux visiteurs dans l’enceinte du Zoo d’Anvers n’avait rien d’une mince affaire. Pour y parvenir, l’équipe en charge du dossier de la nouvelle campagne publicitaire interactive chez Boondoggle parie sur le facteur "émotion" lié à un évènement rarissime : la naissance d’un bébé éléphant en captivité. Aussitôt dit, aussitôt fait!

La réalisation du blog "baby-elephant.be" doit permettre à la population de suivre quotidiennement les évènements de cette attendrissante histoire. Plus fort encore, la diffusion de la naissance du bébé en "vidéo streaming" couplée au "user generated content" débouche sur un événement de taille qui mérite d’entrer dans l’histoire de l’Internet. L’opération marketing est réussie : le mini site attire 850.000 visiteurs uniques, dont la presse nationale et internationale. Tandis que  560.000 personnes suivront la naissance du bébé éléphant en direct (1.2 million de visites durant la semaine de la naissance). Last but not least, plus de 250.000 personnes supplémentaires payeront l’entrée du Zoo pour voir le bébé. Mission accomplie!
http://www.bebe-elephant.be/

Banner Concerts – Dexia
Boondogle
Creative Directors : Stef Selfslagh/Vincent Jansen.

"Fun, innovant, participatif, magnifiquement exécuté… Un usage du Web que l’on n’avait plus vu depuis longtemps".
Lorsque la banque Dexia lance son nouveau défi marketing, ce sont les jeunes de 12 à 15 ans qui se retrouvent dans la ligne de mire de son compte Axion. Mot d’ordre: donner un coup de pouce aux jeunes "rocks bands" talentueux, à un moment où l'industrie musicale lutte pour sa survie. La stratégie marketing joue la carte "jeune". Et ça paye cash! Pour résoudre la difficile relation qu'entretiennent les banques avec leur jeune cible, l’agence Boondoggle décide de convertir l’objectif de son client en campagne interactive détonante : redynamisation de la marque Axion en alimentant le "buzz" sur un maximum de canaux ciblés tout en s'assurant une relation clients générée par les adresses e-mails.

Pour y arriver, le plan média mise tout sur le jeu-concours "Axion Banner Concerts", histoire d’attirer tous les regards vers les 25 concerts live donnés dans les limites de la bannière classique. Bilan des courses, les bannières saturées aux sons des guitares électriques affichent des résultats impressionnants : 6 millions d’impressions, pour pas moins de 44.845 visiteurs uniques attirés vers le site de la banque. Respect!

Touring - TA 2009
LBi

"Une bonne vieille promo Web couplée à d’excellents résultats".
La campagne lancée par Touring pour promouvoir son produit "travel assistance" fait mouche!
Groupe cible : les 30-55 ans. Articulée en deux vagues (acquisition de nouveaux profils email opt-in/profilage des données existantes et construction de la notoriété du produit combinée à une conversion en ventes), l’action s’est prioritairement focalisée sur l’usage optimal d'un e-CRM et la personnalisation grâce au profilage.
L'approche personnalisée de la communication aura débouché sur un résultat pertinent pour chaque destinataire et contribué à assurer le succès de la campagne.
Côté ROI, les résultats (102,510 participants) dépassent les objectifs du client d’un bon 200%!

Internet Is Mine - Belgacom
Proximity BBDO

"L'idée de cette campagne est toute simple. Le jury a particulièrement aimé la participation des différents éléments et les bons résultats produits".

L'Internet appartient à tout le monde! Et pourquoi ne pas traduire dans les faits le slogan du plus grand fournisseur de services Internet du pays en offrant aux éphémères détenteurs du Net un quart d’heure de gloire?
L'usage du jeu online axé sur l’horloge digitale interactive prend tout son sens dans cette campagne orchestrée par l'agence créative BBDO. Des chiffres qui se reflètent dans les résultats obtenus: 1,8 million de visites sur le site en 4 semaines (224.680 visiteurs uniques) pour 83.712 participants au concours. A la mémoire de tous les gagnants du concours qui ont mérité leur place au Panthéon de l’opérateur national.

Nokia Supernova
These Days
Creative director : Sam Devolder, art director: Joeri Quinet

"Une excellente démonstration de la puissance des réseaux sociaux au service des ventes et de l’image de la marque."
Nokia a orchestré le lancement du nouveau Supernova avec une combinaison de médias sociaux, un microsite et une campagne online. Dans une première phase de buzz, des blogueurs influents ont reçu un GSM Supernova avec la mission de découvrir les propriétaires de ces appareils. Ensuite, un feuilleton mettant en scène trois jeunes à travers leur téléphone portable pouvait être suivi sur un site internet. Le volet participatif se basait sur l’idée que "notre GSM sait tout de notre vie", et donnait la possibilité de poster des messages à propos du contenu de son téléphone sur une page Nokia placée dans un réseau social.
Cette campagne, soutenue par du média classique (TV, radio et print), a créé l’interactivité attendue et touché un public important. Les ambassadeurs du Nokia Supernova ont généré un véritable dialogue au sein d’une communauté de jeunes prêts à assumer leur style grâce à leur GSM.

Wishmas Tree  - Coca-Cola
Amphion

"Une récompense pour une exécution impeccable et un support promotionnel aux résultats inattendus".
C'est une tradition chez Coca-Cola de renforcer chaque année le lien entre la marque et la magie de Noël. La stratégie adoptée pour prouver que le bonheur se trouve dans la bouteille est simple, mais au service d’une noble cause.
Une plate-forme dotée d’animations sophistiquées permettait d’envoyer ses vœux personnalisés, tandis qu’à chaque envoi de vœux, Coca-Cola s’engageait à verser une somme aux Cliniclowns. Parallèlement, en offline, cinq "Coca-Cola Christmas trucks" ont sillonné le pays pour prendre des photos de familles à ajouter au "Wishmas tree" virtuel. L'intégration se voulait complète avec activation de partenariats, mobile marketing, bannering, tag-on TV etc.
Rien d’étonnant à ce que la campagne ait affiché des performances exceptionnelles : 828.003 envois de vœux, 17.000 photos postées et plus de 50.000 euros versés aux Cliniclowns, ainsi que des indicatifs à la hausse en terme de préférence à la marque et en volume.

Nokia - Nokia 5800 Xpress Music
These Days

Creative director: Sam Devolder,
Art director: Gerdien Stevense
Copywriter: Joeri Quinet
Lead designer: Reginald Van De Velde                          Account: Lina Soccio

"Une campagne intégrée débutant en dehors de la sphère digitale, avec une bonne dose de buzz utilisée en tant que stratégie et non pas juste comme une simple tactique. Le tout sur fond d’excellents résultats".
Nokia XpressMusic, c’est l’histoire du lancement d'un GSM musical orchestré avec des Bloggeurs (pour le côté buzz), pimenté de social média (activation), saupoudré de bannering sur les sites de radio, et enrobé de promotion offline (soutien des efforts consentis dans les média online + call for action).
Les objectifs de la campagne de communication se sont également portés sur l’accroissement de la perception de la marque Nokia. Le lancement du produit a généré 114.000 interactions au cours de la totalité de sa campagne et comptabilisé environ 90.000 visites au cours des 9 semaines.

Ford Fiesta - Ford
Ogilvy

Un bel exemple "d'offline activation" ayant produit ses pleins effets online, et induit des résultats impressionnants!
La campagne de lancement a été mise en place pour séduire les consommateurs et pour rajeunir considérablement l'image de la Ford Fiesta.
Objectif atteint : non seulement la campagne a permis de générer de nombreux achats directs et "hot leads", mais elle a réussi dans la foulée à repositionner l'image de Ford Fiesta en tant que marque "trendy" et innovatrice sur le marché automobile.
Les moyens mis en œuvre se sont concentrés autour d’une plate-forme d’activation: Ford Fiesta Famehousse orientée vers les jeunes. Avec un budget média de 75.000 euros, la campagne a permis d’attirer 125.000 visiteurs uniques en 3 semaines et surtout de vendre 500 voitures!
www.newfiesta.be