Comment atteindre le consommateur publiphobe

Un tiers des gens âgés de 17 à 35 ans disent ne pas prêter d'attention à la publicité. C'est ce que révèle une enquête de Starcom et de Microsoft Digital Advertising Solutions cherchant à dresser la carte des ‘publiphobes'.

2007-08-06Comment

L'enquête conclut que beaucoup de gens ne sont pas touchés par les publicitaires et identifie des moyens à la portée des sociétés afin de parvenir quand même à interpeller le consommateur publiphobe.

L'enquête propose donc une série de recommandations, qui se résument grosso modo en quatre tuyaux : soyez pertinent, ne ‘pushez' pas, communiquez dans le respect et soyez créatif.

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