Nielsen a en effet constaté que la lecture de vidéos sur Internet constitue plutôt un ‘nouveau comportement de vision' : complémentaire donc, plutôt que substitutif.

En d'autres mots : les surfeurs large bande qui visionnent des vidéos en ligne, passent tout simplement plus de temps à consommer du contenu vidéo en ligne et hors ligne (TV) que d'autres.

Qu'en est-il alors de toutes ces études qui tendent à démontrer qu'Internet a bel et bien un impact sur la consommation TV ? Elles ne sont pas tellement axées sur la vidéo en ligne, mais bien sur l'influence de l'utilisation Internet dans sa totalité. Là, on observe effectivement un impact. Rien de plus normal : après tout, il n'y a pas plus de 24 heures dans une journée. Celui ou celle qui la met surtout à profit pour surfer, aura moins de temps pour faire autre chose.

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