La campagne réalisée par Kunstmaan est un règlement de compte avec le préjugé selon lequel un bon matelas doit forcément être cher. Une bonne nuit de repos, cela n’a pas de prix, mais selon IKEA cela ne doit pas être hors de prix. La campagne se décline dans la plupart des médias : magazines, télévision, bannering et une action de rue nationale.
Toute la communication renvoie vers le site www.reveillezvous.be. Trois ‘episodes’ y racontent de façon hilarante le positionnement des matelas IKEA SULTAN. Une mécanique de concours/send to a friend y est associée. Au spot TV international de IKEA, on a rajouté un écran avec un call to action vers le site web. Dans les magazines, des annonces pleine page seront publiées pendant tout un mois.