L'optimisation on-site ne se concentre en première fase pas sur des mots-clés: on va rafraîchir le code du site web à positionner et le rendre accessible aux moteurs de recherche. Eventuellement, un CMS apte aux moteurs de recherche est installé. Dans une seconde fase, on se concentre sur les mots-clés et le contenu. Cependant, le référencement ne termine pas avec l'optimisation de critères on-site. Des critères off-site, tels que link building, social media optimization, … sont au moins aussi importants pour l'optimisation d'un site web. Le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche dépend pour une grande partie de l'importance du site. Celle-ci est mesurée au nombre de liens entrants d'autres sites web.

Ci-dessous vous trouvez quelques aspects dont il faut certainement tenir compte dans ce secteur qui évolue vite:

L'importance croissante du contenu

Le contenu est et reste le critère le plus important pour les moteurs de recherche. Des sites avec peu ou pas de contenu (pertinent) ne se positionneront jamais haut dans les résultats organiques. Il faut toujours faire attention que ces pages soient pertinentes pour l'utilisateur final. Une page qui  lit agréablement s'indexera également bien dans les moteurs de recherche. Ceci est une règle qui a déjà démontrée son succès avant.  

L'importance croissante des liens

Les liens sont importants pour les moteurs de recherche. Link building consiste dans le fait de placer et d'obtenir d'une façon pertinente des liens de qualité à partir de et vers son site web. La popularité des liens d'un site web est déterminée par le nombre total de liens pertinents venant d'autres sites web vers son propre site web. La popularité des liens est importante vu qu'une bonne et haute popularité de liens puisse augmenter radicalement le positionnement dans les moteurs de recherche. Des liens bien placés sont en plus une source excellente de trafic consistent et ciblé.

Les moteurs de recherche principaux ont inclus la popularité des liens dans leurs algorithmes. La conséquence est qu'un certain nombre de liens de qualité venant de sites web pertinents peut vraiment améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche. Aussi link building devient-il toujours plus important.

Optimisez également pour les médias sociaux

Social media optimization est une forme nouvelle, complémentaire du référencement. Où le référencement vise à obtenir la plus haute position possible dans les résultats organiques des moteurs de recherche, social media optimization vise à augmenter la possibilité de placer des liens vers les sites web dans les médias sociaux comme les blogs, podcasts et vlogs (video blogs). En outre, la visibilité du site est augmentée dans des moteurs de recherche des médias sociaux spécialisés comme Technorati. L'idée est que les moteurs de recherche ne sont plus les seuls sites qui attirent beaucoup de trafic, mais que les canaux nouveaux reçoivent également de plus en plus d'importance.

User Generated Content

L'internet est devenu un média participatif. La popularité folle de Myspace n'est qu'un des exemples du grand succès de ce qui s'appelle user generated content. D'autres exemples sont del.icou.us, StumbleUpon, YouTube, … Quand on parle de user generated content on parle entre autres de blogs, la création de sites web propres et la participation à des blogs et sites web d'autres personnes. User generated content est également du matériel créatif qui est fait par l'internaute même, comme des photos, des vidéos, des enregistremenst audio et critiques.

User generated content génère du contenu unique sur son site web et du contenu de haute qualité, quand appliqué de la bonne manière. Du contenu m