Il faut dire que Google s'est montré prêt à aller extrêmement loin pour reprendre DoubleClick : l'entreprise a déboursé 1 milliard de USD, plus – selon les médias – que ce que demandait initialement le propriétaire, Hellman & Friedman. Ce dernier a par ailleurs lui-même payé un tiers du montant que Google débourse aujourd'hui. Et ça pour une reprise datant de… 2005.

Avec l'acquisition de DoubleClick, Google se procure en même temps une rampe de lancement gigantesque pour pleinement se lancer sur le marché de la publicité display. Mondialement, DoubleClick travaille en effet avec la grande majorité des éditeurs en ligne, comptant de plus parmi ses clients des tas de protagonistes en ligne.

Dans un premier temps surtout, tous les produits de DoubleClick continueront à exister et on ne touchera pas au modèle d'affaires existant. En d'autres mots, ne vous attendez pas à voir naître à court terme des services gratuits, comme Google ose parfois en initier.

Par contre, bon nombre de synergies verront le jour permettant aux éditeurs et aux utilisateurs d'AdSense et des différentes solutions de DoubleClick de booker des campagnes sur un réseau plus large.

Communiqué de presse sur http://www.doubleclick.com/us/about_doubleclick/press_releases/default.asp?p=572