On-line seul point positif dans les investissements publicitaires américains
La semaine dernière, TNS Media Intelligence a publié ses chiffres sur les investissements publicitaires dans les Etats-Unis en 2006. Il en ressort que la croissance de l'industrie publicitaire aux Etats-Unis stagne. À une exception inévitable près : la publicité en ligne. Dans la définition de TNS il ne s'agit par ailleurs là que de la publicité display, search et autres n'étant pas repris.
Au total, selon TNS, les investissements publicitaires aux Etats-Unis ont progressé de 4,1 % en 2006, pour atteindre 149,6 milliards de USD.
Une croissance lente donc, qui en réalité (lisez : lorsqu'on retire des événements cycliques comme les élections politiques et les grandes manifestations sportives) avoisine les 3 %, dixit TNS. Dans un avenir proche, rien n'indique que la croissance sera fortement stimulée. TNS ajoute que ses récentes prédictions d'une croissance de 2,6 % pour 2007 semblent toujours valables.
La publicité digitale, elle, se porte mieux. L'online display advertising (lisez : les bannières et autres formats visuels) a vu son chiffre d'affaires croître de 17,3 % pour atteindre les 9,76 milliards de USD. Une croissance qui est donc supérieure à celle du marché. Si vous prenez votre calculette, vous pouvez aisément établir qu'aujourd'hui déjà, l'online display advertising aux Etats-Unis représente 6,5 % des dépenses globales (en 2005, il s'agissait encore de 5,8 %).
Avec ce score, Internet se hisse dans le sillage de la radio, qui obtient 7,4 %.
Une croissance lente donc, qui en réalité (lisez : lorsqu'on retire des événements cycliques comme les élections politiques et les grandes manifestations sportives) avoisine les 3 %, dixit TNS. Dans un avenir proche, rien n'indique que la croissance sera fortement stimulée. TNS ajoute que ses récentes prédictions d'une croissance de 2,6 % pour 2007 semblent toujours valables.
La publicité digitale, elle, se porte mieux. L'online display advertising (lisez : les bannières et autres formats visuels) a vu son chiffre d'affaires croître de 17,3 % pour atteindre les 9,76 milliards de USD. Une croissance qui est donc supérieure à celle du marché. Si vous prenez votre calculette, vous pouvez aisément établir qu'aujourd'hui déjà, l'online display advertising aux Etats-Unis représente 6,5 % des dépenses globales (en 2005, il s'agissait encore de 5,8 %). Avec ce score, Internet se hisse dans le sillage de la radio, qui obtient 7,4 %.
