Dans le cadre de l'étude « Top 100 Digital Agencies in Belgium », Digimedia a interrogé plusieurs experts du marché belge afin de mieux comprendre les transformations qui redéfinissent actuellement les agences digitales.

Parmi eux, Gaëtan Godart, Managing Director chez Programmads, partage sa vision de l’évolution du programmatique, de l’impact croissant de l’IA et des nouveaux enjeux liés à la gouvernance des campagnes média.

« La question n’est plus de savoir comment acheter, mais où investir et pourquoi. »

— Gaëtan Godart, Managing Director, Programmads

Selon lui, l’automatisation simplifie aujourd’hui l’exécution des campagnes, mais complexifie en parallèle les prises de décision. Les annonceurs recherchent désormais davantage de contrôle, de transparence et de maîtrise des investissements dans un écosystème technologique devenu particulièrement dense.

L’évolution rapide des plateformes publicitaires, la multiplication des outils d’automatisation et la montée en puissance de l’intelligence artificielle poussent aujourd’hui les agences à revoir leur rôle. La valeur ne réside plus uniquement dans l’achat média ou l’exécution opérationnelle, mais dans la capacité à orchestrer les données, les performances et les technologies au sein d’un environnement devenu particulièrement complexe.

Dans l’interview, Gaëtan Godart revient également sur plusieurs enjeux majeurs qui impactent déjà les agences et les annonceurs :

• l’évolution du programmatique et des modèles d’achat média 
• l’impact de l’IA sur les métiers liés à la publicité digitale 
• la nécessité d’une meilleure gouvernance des campagnes 
• les enjeux de transparence et de brand safety 
• la transformation des attentes des annonceurs 
• l’importance croissante de la mesure et de l’orchestration des performances.

L’interview met aussi en lumière la manière dont les agences doivent désormais évoluer vers des rôles plus stratégiques et consultatifs, dans un marché où les outils deviennent accessibles à tous mais où la prise de décision devient de plus en plus complexe.

Découvrez l’interview complète de Gaëtan Godart ainsi que l’ensemble de notre étude « Top 100 Digital Agencies in Belgium 2026 » ici.