Het Europese digitale advertentieplatform Azerion, plateforme européenne de publicité digitale, annonce une mise à jour majeure de sa Data Management Platform (DMP) propriétaire avec l'introduction de Personas, un outil d’intelligence d’audience alimenté par l’IA générative qui construit une image humaine plus précise des consommateurs, basée sur la façon dont ils se comportent réellement.

?Au cœur de ce lancement se trouve un changement fondamental dans la manière dont les audiences sont appréhendées. Aujourd'hui, l'industrie de la publicité numérique s'appuie souvent sur des profils obsolètes, fragmentés ou assemblés manuellement, ne parvenant pas à capturer l'évolution des intérêts des consommateurs, de leurs besoins et de leurs intentions en temps réel. Résultat : une publicité qui rate sa cible en s'adressant à ce que les gens étaient, et non à ce qu'ils sont.

Personas résout ce problème en actualisant continuellement les profils d'audience sur la base de signaux comportementaux réels provenant de l'ensemble de l’open web, offrant ainsi une représentation plus fidèle, dynamique et sans biais à tout moment.

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