L’accord sera lancé début 2026 aux États-Unis avant d’être étendu à d’autres marchés. Les abonnés de Netflix pourront y découvrir une sélection de podcasts vidéo populaires de Spotify, notamment des titres phares du sport et de la culture comme The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables et The Big Picture. Ces productions, déjà très suivies sur Spotify, devraient ainsi toucher un public plus large et plus visuel grâce à la plateforme de streaming vidéo.

Un pari stratégique pour Spotify

Pour Spotify, cet accord représente une manœuvre stratégique majeure. Le service de streaming investit depuis plusieurs années dans le développement des podcasts vidéo, un format encore largement dominé par YouTube. En s’associant à Netflix, Spotify bénéficie d’une exposition sans précédent auprès d’un public mondial habitué à consommer du contenu audiovisuel.

Ce partenariat offre également aux créateurs de podcasts un nouveau canal de diffusion, susceptible d’accroître leur visibilité et leurs revenus publicitaires. Il permet à Spotify de consolider son image de média global, capable d’allier audio et vidéo, et non plus seulement de se définir comme une plateforme musicale ou de podcasts.

Netflix élargit son horizon de contenus

Pour Netflix, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large d’enrichissement de son offre. Le géant du streaming, connu pour ses films, séries et documentaires, souhaite désormais proposer aussi des formats plus courts et conversationnels. Les podcasts vidéo s’imposent ainsi comme une nouvelle forme de divertissement, plus intime et spontanée.

Selon plusieurs analystes, Netflix cherche de cette manière à renforcer l’engagement de ses abonnés. Les podcasts offrent des pauses légères entre deux séries ou films et diversifient l’expérience utilisateur. Ce partenariat s’inscrit également dans la compétition croissante avec d’autres plateformes vidéo comme YouTube, TikTok, ou même Spotify lui-même, qui développent chacune leurs propres stratégies autour du contenu conversationnel.

Une frontière de plus en plus floue entre l’écoute et le visionnage

Cet accord illustre avant tout la transformation rapide des habitudes de consommation médiatique. Ce qui n’était à l’origine qu’un format audio est devenu un genre visuel à part entière, où les discussions et les analyses se regardent autant qu’elles s’écoutent.

En unissant leurs forces, Spotify et Netflix confirment une tendance de fond : celle d’un média hybride, à mi-chemin entre la radio et la télévision, entre le son et l’image. Reste à voir si le public adoptera durablement cette nouvelle façon de “regarder” les podcasts. Une chose est sûre : le podcast a atteint sa maturité et son avenir se jouera désormais aussi sur l’écran.