Cette décision signifie qu’aucun message à caractère politique ou social ne pourra désormais être promu de manière payante sur ces plateformes. Les politiciens et les organisations pourront toujours publier des messages sur leurs propres pages, mais ils ne pourront plus les sponsoriser pour toucher un public plus large.

Une réponse directe à la nouvelle réglementation européenne

Meta affirme que cette décision est motivée par l’entrée en vigueur de nouvelles règles européennes, qui exigent des plateformes qu’elles indiquent clairement qui finance chaque publicité, quel en est l’objectif, combien elle coûte et selon quels critères les utilisateurs sont ciblés. L’entreprise juge ces exigences trop complexes à mettre en œuvre rapidement dans l’ensemble des pays de l’UE, notamment à cause des différences d’interprétation entre les États membres.

Inquiétudes pour les petites structures

Si l’objectif de la réglementation est de renforcer la transparence et de limiter les tentatives de manipulation politique, notamment à l’approche des élections, la décision de Meta ne fait pas l’unanimité. Plusieurs voix s’inquiètent de l’impact sur les petites organisations ou les ONG, qui s’appuient souvent sur les publicités payantes pour faire passer leur message. Sans budget publicitaire, il leur sera beaucoup plus difficile de toucher le grand public, surtout lorsque les sujets abordés ne deviennent pas naturellement viraux.