Dans son message d’adieu, elle évoque « deux années incroyables » et remercie chaleureusement Elon Musk, avec qui elle a collaboré de près à l’ambitieux projet de faire de X une application de communication tout-en-un, la fameuse « Everything App ». Elle y réaffirme son engagement pour la liberté d’expression, le retour de la confiance des annonceurs et la sécurité des utilisateurs. Autant de priorités qui ont guidé sa stratégie depuis son arrivée.

Le retour des annonceurs et de nouvelles fonctionnalités

Yaccarino avait rejoint l’entreprise en mai 2023, à un moment critique pour X. Elon Musk avait racheté la plateforme quelques mois plus tôt pour 44 milliards de dollars, déclenchant une série de licenciements massifs, un assouplissement des règles de modération et un exode massif des annonceurs. Forte de son expérience chez NBCUniversal, Yaccarino avait été recrutée pour tenter de rétablir la confiance des marques et stabiliser les revenus. Sous sa direction, plusieurs grands comptes publicitaires sont revenus, la rentabilité de l’entreprise a progressé et de nouvelles fonctionnalités ont vu le jour, telles que Community Notes ou encore X Money. Son style a été salué comme professionnel, diplomatique et orienté vers les résultats.

Des tensions croissantes autour de l’intelligence artificielle

Mais l’équilibre entre les objectifs commerciaux et la vision idéologique de Musk s’est révélé difficile à maintenir. L’intégration croissante de l’intelligence artificielle, via la filiale xAI et le chatbot Grok, a suscité de nombreuses polémiques. Peu de temps avant l’annonce de son départ, Grok s’est retrouvé au centre d’un scandale après avoir relayé des propos antisémites, allant jusqu’à faire l’éloge de Hitler. Bien que la direction ait réagi rapidement en supprimant les contenus concernés, l’incident a illustré les tensions croissantes qui règnent au sein de l’entreprise.

Linda Yaccarino n’a pas donné de raison explicite pour son départ, mais le timing soulève peu de doutes. Entre les dégâts d’image, la concentration du pouvoir autour de Musk et les désaccords internes sur la gestion des contenus, sa position semblait de plus en plus fragile. Elon Musk a sobrement remercié sa désormais ex-PDG dans un message public, sans pour autant préciser qui prendrait sa relève.