Au lieu de l’ancien bandeau avec le bouton "Shopping", positionné dans le coin inférieur gauche des Shorts, YouTube propose désormais des stickers visibles à l’écran, indiquant directement les produits identifiés. Lorsqu’il y a plusieurs articles associés à une vidéo, des flèches permettent à l’utilisateur de naviguer entre les différents produits proposés.

Le sticker est automatiquement généré à partir du premier produit tagué dans la vidéo. Toutefois, les créateurs conservent la possibilité de modifier manuellement la taille et la position du sticker via l’application mobile YouTube.

Une hausse significative du taux de clics

Lors de la phase de test menée aux États-Unis, ces nouveaux stickers auraient généré une augmentation de 40 % du taux de clics par rapport à l’ancien bouton d’achat. Des résultats qui confirment l'efficacité de ce format plus immersif et intuitif pour encourager l’achat direct.
La nouvelle fonctionnalité est déployée progressivement à l’échelle mondiale depuis le 17 juin 2025, à l’exception de la Corée du Sud, où le lancement est prévu ultérieurement. Avec cette initiative, YouTube confirme son ambition de positionner Shorts comme une véritable plateforme de commerce social, en concurrence directe avec TikTok et Instagram Reels, qui intègrent déjà des fonctionnalités shopping dans leurs formats vidéo courts.

Une stratégie plus large autour de l’IA et de la recherche visuelle

Le lancement des Shopping Product Stickers s’inscrit dans une stratégie plus globale de YouTube visant à intégrer encore plus étroitement le e-commerce dans son écosystème vidéo. Plus tôt cette année, la plateforme avait déjà annoncé le développement d’outils de création basés sur l’intelligence artificielle, de capacités de recherche visuelle via Google Lens, ainsi que de méthodes de mesure avancées telles que le sales-lift et les Brand Lift surveys.