Lors de cette édition anniversaire, YouTube a levé le voile sur plusieurs nouveautés destinées à redéfinir l’avenir du service :

Le flux interactif de produits pour les publicités télévisées "shoppable"

YouTube a introduit un flux interactif de produits pour les publicités télévisées "shoppable", permettant aux spectateurs de découvrir et d’acheter des produits en temps réel pendant la diffusion d’une publicité. Cette fonctionnalité répond au comportement croissant des utilisateurs qui consultent souvent leur smartphone tout en regardant des vidéos.

Concrètement, un produit apparaît sur le côté droit de l’écran durant la publicité. En cliquant dessus, l’utilisateur reçoit un QR code lui donnant accès directement à la page d’achat du produit. Cela permet aux spectateurs d’explorer et d’acheter facilement, sans interrompre leur visionnage.

Un partenariat avec la NFL et du contenu “bingeable” créé par des influenceurs

Pour attirer davantage de budgets publicitaires télévisés, YouTube a annoncé un partenariat exclusif avec la National Football League (NFL). Il diffusera notamment en streaming le tout premier "Friday game" de la saison 2025-2026 à l’échelle mondiale.

En parallèle, YouTube lance une nouvelle série de contenus “bingeables” produits par des créateurs populaires. Ces contenus seront structurés en épisodes et saisons, dans le but d'encourager le visionnage en continu, à l’image des plateformes de streaming traditionnelles.

De nouvelles insertions publicitaires après les moments forts des vidéos

YouTube introduit une nouvelle forme de publicité, qui sera diffusée juste après les moments forts d’une vidéo. Ces moments, identifiés grâce à l’IA Gemini de Google, sont les passages les plus émotionnels ou marquants du contenu, comme une révélation inattendue ou un point culminant dramatique.

Selon YouTube, ces séquences génèrent le plus fort taux d’engagement, ce qui les rend particulièrement efficaces pour les annonceurs.

Des présentations créatives et des collaborations exclusives

Marquée par son 20e anniversaire, cette édition de Brandcast s’est déroulée dans une ambiance festive, avec un concert de Lady Gaga et des performances de créateurs influents.

Avec ces nouvelles initiatives, YouTube réaffirme son ambition de repousser les limites de la télévision traditionnelle, tout en ouvrant la voie à une expérience plus interactive, immersive et adaptée aux attentes modernes des utilisateurs et des marques.