L’un des points forts annoncés est le déploiement, ce mois-ci, d’une fonctionnalité de traduction automatique accessible à tous les créateurs du Programme Partenaire de YouTube. Une autre fonctionnalité, basée sur l’IA, analysera l’âge des utilisateurs afin d’adapter le contenu et les recommandations affichés.

Un impact réel sur la création de contenu

YouTube a déjà commencé à intégrer des outils basés sur l’IA, notamment pour la génération d’images et de fonds vidéo, ainsi que l’ajout automatique de musique aux vidéos courtes. Cependant, l’utilisation de l’IA dans la création vidéo suscite un débat. Certains redoutent une baisse de qualité du contenu sur la plateforme, alors que d’autres considèrent ces outils comme un levier d’innovation permettant d’amplifier la créativité plutôt que de la remplacer.

Les outils d’IA permettront également aux créateurs d’atteindre de nouveaux publics, notamment grâce à la traduction automatique des vidéos en plusieurs langues, une fonctionnalité qui sera prochainement généralisée.

Vers une régulation accrue des contenus générés par IA

Conscient des défis posés par l’IA, YouTube prévoit d’investir dans des outils de détection et de contrôle de son utilisation. L’entreprise va ainsi étendre son programme pilote avec la Creative Artists Agency (CAA) pour donner aux créateurs des moyens d’identifier et de gérer les contenus utilisant leur image ou leur voix.

L’automne dernier, YouTube a déjà introduit un ensemble d’outils de détection IA pour protéger les artistes, acteurs, musiciens et athlètes contre l’usurpation de leur identité numérique. La plateforme prévoit une expansion de son système de Content ID, qui identifiera les visages ou voix simulés par l’IA afin de limiter les abus.

L’impact futur : vers un YouTube toujours plus personnalisé

Au-delà de l’IA, YouTube a identifié trois autres axes stratégiques majeurs pour 2025 : renforcer son rôle en tant que centre de la culture numérique, positionner les YouTubers comme la nouvelle industrie du divertissement, et développer son audience sur les téléviseurs connectés, devenus le principal écran de visionnage aux États-Unis.

L’introduction de l’IA dans l’expérience utilisateur et la production de contenu marque un tournant stratégique. Si cette transition ouvre de nouvelles opportunités pour les créateurs et annonce une évolution de la consommation des vidéos, elle pose également des questions éthiques et réglementaires qui devront être adressées. Reste à voir comment YouTube gérera cet équilibre entre innovation et protection des utilisateurs.