Selon une étude de Cross-Border Commerce Europe, les 500 plus grands acteurs du marché sont déstabilisés par une baisse de 18% du volume des ventes transfrontalières, en raison de la concurrence croissante des marques chinoises émergentes.

Ces 500 acteurs ont réalisé un chiffre d'affaires de 50 milliards d'euros sur les marchés européens et internationaux, en dehors de leur pays d'origine, contribuant ainsi à un chiffre d'affaires total de 107 milliards d'euros pour les entreprises de commerce électronique en Europe.

Quelles sont les causes ?

L'étude de Cross-Border Commerce Europe met en évidence plusieurs facteurs, notamment un environnement macroéconomique instable, de nouveaux défis logistiques et une concurrence intense de la part des marques américaines et chinoises. Ces dernières ont attiré la clientèle européenne grâce à une communication attrayante et une politique de prix agressive.

Ikea en tête de l’Europe ?

Si dix grands acteurs du commerce en ligne se partagent 19% du chiffre des ventes totales du top 500, le grand gagnant pour la troisième année consécutive reste Ikea. Derrière la marque de meubles, on retrouve Zalando, H&M, Lego, Zara, Jysk, Lidl, Decathlon, Adidas et enfin Notino. Pour ce qui est du pays en tête du marché de l'e-commerce européen, l'Allemagne prend la tête devant le Royaume-Uni, qui subit encore les conséquences du Brexit.