Officiellement, Google maintiendra la même date de suppression des cookies tiers sur son moteur de recherche. Le rapport de l'IAB Tech Lab conclut que la Privacy Sandbox est incapable de répondre à de nombreux cas d'utilisation jugés essentiels pour les annonceurs, les agences, les éditeurs, les régies et les ad tech. En outre, des réserves sérieuses concernant sa complexité, son coût de mise en œuvre, son imperméabilité aux audits externes, l'absence de normes internationales et son manque de transparence sont également soulignées. Tous ces points exacerbent les deux principales craintes liées à cette démarche :

• L’impact concurrentiel
• La possibilité des annonceurs et éditeurs à continuer de mener à bien leur activité économique

La CMA prend déjà en compte de nombreux points soulevés par l'IAB Tech Lab.

La CMA, dans son rapport trimestriel, aborde déjà bon nombre des lacunes mises en avant dans le travail de l'IAB Tech Lab. L'organisme suit de près ce dossier depuis février 2022, en répertoriant les progrès réalisés par le leader des moteurs de recherche.

Dans ce document, nous pouvons citer quelques points qui doivent encore être résolus :

• Le manque de transparence
• L’absence d’un dispositif clair de gouvernance
• La complexité et l’insuffisance de documentation technique
• La position de Google face à Google Ads Data Manager
• Les problèmes de concurrence déloyale de la part du géant américain
• …

Cependant, certains problèmes soulevés par l'IAB Tech Lab ne pourront pas être résolus. Les questions de ciblage et d'audience ne sont pas prises en compte car nous ne pouvons pas attendre les mêmes possibilités de la part de la Privacy Sandbox que des cookies tiers.

Selon des experts du marché, la date ne devrait pas être modifiée car le dernier rapport trimestriel de la CMA ne présente aucune complication bloquante, car les points soulevés par l'organisme britannique peuvent être améliorés par Google.

Un emploi du temps chargé pour l’organisme britannique

Pour les professionnels du secteur, les critiques de l'IAB Tech Lab ne seront pas prises en compte pour la date de suppression des cookies tiers par Google. Cependant, ce qui pourrait poser problème serait le calendrier de la CMA. Entre l'attente de la documentation technique et les congés estivaux, la décision et l'application de cette dernière pourraient arriver pendant les fêtes de fin d'année, ce qui serait catastrophique pour les commerçants. Il faudra attendre jusqu'en avril pour savoir si la CMA prendra en compte de nouveaux problèmes remontés par le marché dans son audit. Il sera intéressant de voir si de nouvelles questions émergent qui pourraient bloquer la validation de l'outil.