Google est accusé par un groupe d’États d’utiliser des tactiques monopolistiques afin de chasser la concurrence dans la publicité en ligne. Pour éviter les poursuites, le géant américain a confié être prêt à se séparer de son activité publicitaire pour le placer dans une filiale de la maison-mère Alphabet.

Néanmoins, Google ne souhaite pas vendre son activité publicitaire étant donné qu’elle représente 81% de ses revenus avec plus de 250 milliards de dollars pour 2021. De plus, sa volonté d’être sous la responsabilité d’Alphabet ne lui garantit pas une sécurité juridique ni la certitude que les accusations à son encontre seront abandonnées.

Les Etats-Unis ne sont pas les seuls à se préoccuper des activités de Google, la Commission européenne a ouvert une enquête en 2021 afin de savoir si des règles ont été enfreintes au détriment des annonceurs et des prestataires concurrents. L’enquête est toujours en cours.