Après une année 2020 très atypique, 2021 marque le retour à une certaine « normalité » dans la façon de regarder la télévision. Cependant l’industrie se transforme en profondeur, avec des habitudes de visionnage en constante évolution.

2020 avait vu la durée d’écoute quotidienne de la télévision augmenter en raison des confinements successifs. En 2021, les téléspectateurs européens ont passé en moyenne 3h42 par jour à regarder la télévision, soit une hausse de 3 minutes par rapport à 2019.

Avec Netflix et dans une moindre mesure Amazon Prime Video en tête de la course, il existe une gamme d’acteurs de SVOD avec une influence plus locale. 
En parallèle, les chaînes de télévision payantes offrent de plus en plus un visionnage non linéaire de leurs séries originales ou exclusives pour se concentrer sur l’expérience utilisateur. 
La pré-diffusion (proposer un programme sur les supports digitaux ou plateformes avant sa diffusion à l’antenne), tendance forte depuis quelques années, s’installe au Royaume-Uni. Pas moins de 250 programmes ont ainsi été diffusés en pré-diffusion en 2021 dans le pays. 
La chaîne payante britannique Sky Atantic compte même 55% de ses programmes diffusés de cette façon.

Par ailleurs, l’adhésion à des FAST (Free advertising Supported Streaming TV) est également en hausse aux États-Unis.

Enfin, les chaînes de service public comme RayPlay en Italie et Arte en France augmentent également leur offre digitale afin d’élargir leur audience.