L’agence Base Design, qui allie conseil stratégique, branding et digital, s’inscrit dans un réseau international de studios géré par des créatifs établis à Bruxelles, New York, Genève et désormais Melbourne en Australie.

« Il n'existe pas de manuel sur la façon de créer une nouvelle entreprise en pleine pandémie. Même avant que la Covid-19 ne bouleverse tous les plans, c'était déjà un vrai défi pour nos directeurs de la création Caroline Cox et Daniel Peterson d'installer un nouveau bureau dans leur ville natale de Melbourne », explique Thierry Brunfaut, co-fondateur de l’agence Base. 
Entre-temps, les incendies de forêts et ensuite le virus ont fait leurs ravages, sans toutefois décourager les promoteurs de l’agence à s’installer dans la ville australienne.

« Le concept d'impact culturel fait le lien entre tous les studios de Base et tous ses projets », explique le nouveau responsable Daniel Peterson qui a participé à la conception des projets du Bob Dylan Center (création de l'identité visuelle) et de la série de sites internet The Prince Estate (les héritiers de Prince).

Le nouveau studio est aujourd’hui dirigé par Caroline Cox et Daniel Peterson, deux Australiens que le travail a emmené aux quatre coins du monde. Notamment à New York jusqu'en 2019 où lui en tant que directeur du design pour Base et elle en tant que directrice artistique sur les campagnes Calvin Klein, une marque alors dirigée à l'époque par le styliste belge Raf Simons. 

Pendant la phase de démarrage, le studio australien de Base a principalement travaillé sur des missions internationales confiées à l'agence. Désormais, de plus en plus de collaborations locales sont prévues, notamment avec des organisations artistiques, un bureau d'architectes et un promoteur immobilier.
Le studio de Base Design à Melbourne emploie actuellement quatre personnes, et collabore en outre avec plusieurs freelances.