La campagne vidéo virale d'Opel

Nous l'avions déjà annoncé: le Salon de l'Auto pointant le nez de son capot, dans les semaines à venir ces colonnes baigneront encore souvent dans l'odeur du cuir (simili ou non) et des pneumatiques. Nul doute que le visiteur Digimedia.be suivant l'actualité en ligne à la trace a dû pensé à la première campagne locale que nous présentons ici.

2007-01-12Comment

C'est en effet par le biais de la vidéo en ligne que McCann Erickson, épaulé par ClearChannel Outdoor, a initié une action buzz pour la campagne d'affichage du Salon de l'Auto d'Opel.

Le film nous montrait la mise en scène du vol d'un panneau publicitaire 36 m². Ce spot, qui pouvait d'abord être visionné sur http://blog.artueel.be, puis sur YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=p65CfPBCBBU) et ensuite sur Zattevrienden.be, fut le coup d'envoi de l'action ‘proprement dite', articulée autour d'une campagne d'affichage.

Cette dernière montrait des gens qui, ne parvenant pas à patienter jusqu'à ce qu'ils aient une des Opels devant leur porte, se mettaient à tirer des affiches portant l'effigie des voitures jusque chez eux.

Tout à fait cohérent avec le spot donc.

ClearChannel a d'ailleurs joué le jeu guérilla du ‘vol présumé d'un panneau publicitaire' en publiant un appel dans les journaux (cliquez pour le PDF).

C'est ce qui s'appelle une campagne intégrée.