"L'ordre des photos et des vidéos dans votre flux sera basé sur la probabilité que vous soyez intéressés par un contenu, votre relation avec la personne qui le poste, et le moment de sa parution", indique Instagram dans une note de blog postée sur son site internet dans la nuit de mardi à mercredi.

Instagram justifie cette démarche par son développement exponentiel qui ferait que ses utilisateurs passeraient en moyenne à côté de 70% des contenus de leur fil d'actualité. Jusqu'à présent, les contenus sur Instagram s'affichaient à l'ouverture de l'application des plus récentes au plus anciennes.

Plusieurs pétitions ont néanmoins déjà été lancées en ligne pour demander à Instagram de maintenir le système actuel. Acquise en avril 2012 par Facebook pour un montant d'environ un milliard de dollars, la plateforme revendique 400 millions d'utilisateurs et plus de 200.000 annonceurs publicitaires.