Appel devient l’actionnaire principal de la société allemande Metaio, créateur d'applications de réalité virtuelle depuis 2003. Auparavant, les actionnaires étaient Westcott LLC, la société d'investissement de l'entrepreneur Carl Westcott, fondateur du fleuriste 1-800-Flowers, et Atlantic Bridge, un fonds d'investissement de la Silicon Valley. Ce logiciel est utilisé en grande partie par les sociétés de la grande distribution, de l’automobile et de l’industrie. On le retrouve dans des salles d’exposition qui présentent des produits réels et virtuels comme celles proposées par Ikea. Des guides visuels sont aussi créés pour se repérer dans des batiments complexes. Selon les analystes du cabinet Juniper Research, le marché des technologies de réalité augmentée devrait être multiplié par dix cette année.