Jusqu'ici, la quasi totalité des revenus de YouTube provenaient de la publicité vidéo digitale, on développerait ici un nouveaux flux de financement.

Sans confirmer ce tournant, YouTube a indiqué au FT qu’il « visait la création d’une plateforme d’abonnement qui pourrait apporter encore plus de contenus de qualité (...) pour le plaisir de (ses) utilisateurs et fournir aux créateurs un nouveau canal de génération de revenus pour leurs contenus, en plus des modèles basés sur la location et la publicité ».