Depuis la création du Store il y a 7 ans, ses ventes se sont multipliées par 5 pour atteindre la somme de 5 milliards de dollars sur le dernier trimestre 2012.

Pourtant il faut savoir que la marge bénéficiaire d'Apple sur son Store est assez marginale puisque, d'après Asymco, une fois les frais de distribution, de stockage, de bande passante, promotion des boutiques, TVA, intégration, distribution et salaires des équipes, la marge n'excéderait pas les 2%. Apple se rattraperait grâce à la vente de ses grosse applications maison comme GarageBand, Keynote, Numbers, Pages, etc.

En effet, la marge est beaucoup plus importante sur ses propres applications puisque les frais annexes sont retirés de l’équation : Apple dégagerait donc un bénéfice d’environ 1,8 milliard de dollars par année rien que concernant ce segment.