Relayée dans les réseaux retails et chez les détaillants spécialisés, l’action permet à chaque participant de « prendre le guidon virtuel du vélo suisse » et de « parcourir les routes de la vallée de l’Emme ». Le gagnant s’envolera pour la Suisse ou remportera un vélo aux couleurs de l’Emmentaler AOC.