Auparavant, ces annonces étaient diffusées gratuitement sur les pages Fan uniquement. Mais désormais les sociétés doivent acheter les campagnes de publicités qui apparaîtront, en tant que publicité, dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Le montant minimal est de 5 dollars par publicité et la page doit regrouper 400 fans au moins. Plus l’annonceur paiera, plus son annonce sera vue par un nombre important de membres.

Facebook justifie ce service payant par « sa volonté de rendre les offres plus pertinentes », avec un impact « plus mesurable pour les entreprises ». (Les Echos)