Une des clés de cet optimisme est l'essor fulgurant des formats publicitaires vidéo en ligne.

Pour le quatrième trimestre, aux Etats-Unis, ML prévoit que les investissements en ligne augmenteront globalement de 30 %, contre les 27 % annoncés initialement.

Ce qui frappe, c'est que l'année prochaine aussi, la croissance des budgets publicitaires consacrés aux moteurs de recherche sera supérieure à celle de la publicité display en ligne.

Selon ML, l'an prochain Search devrait même pouvoir représenter plus de 42 % de tous les budgets publicitaires en ligne…