Selon 32 % des membres interrogés, la principale raison qui pousse les internautes à s'affilier au réseau provient d'une volonté « de saisir des opportunités professionnelles ». Pour 22 % d'entre-eux, il s'agit plutôt de “prospection des clients », ou « rencontrer des partenaires commerciaux » (19 %).

Tandis que 16 % des membres s'affilient à Viadeo pour trouver des fournisseurs, 14 % pour engager des employés et 10 % pour rencontrer des partenaires financiers.