Pour son 10ème anniversaire, l'IAB a choisi de mettre l'accent sur les contacts sociaux et, surtout, l'amusement.  Dans cette optique précisément, ONE Agency a décidé d'organiser la soirée autour du concept "Hit It Old Skool Message Party". Les invités pourront imaginer des messages amusants, intéressants ou autrement provocateurs et les retranscrire au crayon sur un bout de papier comme dans le temps.  Les invités pourront voir si quelqu'un leur a envoyé un message sur un gigantesque Message Wall en bois.  Un 'hit' est attribué par message retiré. L'invité qui a ainsi accumulé le plus de 'hits' sera largement mis à l'honneur, sous les feux des projecteurs. Une bonne raison de plus pour penser aux Greatest Hits!