Baptisée "Watch ‘n Surf", la dernière étude de la RMB s'est attachée à analyser les liens unissant les médias TV et Internet.

Les résultats relèvent que les programmes TV suscitent de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux: le téléspectateur cherche à partager ses sentiments avec d'autres. Une fois portés sur Internet, ces échanges viennent doper l’activité online.

L'étude indique également que les téléspectateurs se rapprochent autour de leurs programmes télévisés favoris: 27% sont membres d’une « fan page » sur les réseaux sociaux. La majorité d'entre eux soutient d'ailleurs plusieurs émissions. Une fois de plus, c’est l’activité Internet qui profite de l'engouement étant donné une audience tirée vers le haut!

Côté profils, ce sont les jeunes et gros utilisateurs de réseaux sociaux qui sont les plus nombreux à alimenter Internet au départ de leur expérience télévisuelle. Les aînés, toutefois, leur emboîtent le pas.

La pub TV, presque autant que les programmes, anime Internet en donnant aux individus des raisons de se connecter (besoin d’en savoir plus, envie de revoir un spot ou de le partager, etc).

Autre enseignement intéressant relevé par l'étude de la RMB: la télévision reste l’activité média principale en durée et en fréquence de consommation.

On retiendra donc que le multi-tasking "TV + internet" favorise davantage le relais des émissions sur Internet qu’il n’affaiblit la télévision dans sa capacité à capter l’attention. Autrement dit; les réseaux sociaux "tirent" l’audience vers le petit écran.

En conclusion, la télévision a ouvert la voie aux spots publicitaires vidéo sur Internet. Pre-rolls et post-rolls jouissent d’une bonne image et disposent du potentiel nécessaire pour drainer du trafic vers les sites des marques. Par conséquent, TV et Internet forment un duo gagnant, prolongateur d’audience, et n’aboutissent nullement à une concurrence limitant l’un ou l’autre.