La campagne se base sur une analogie avec une loterie à laquelle tout le monde gagne. Concrètement, 31.000 billets à gratter sont distribués au fil des actions de la semaine. Et comme tout le monde gagne à mieux se déplacer, tous les billets sont gagnants. Cette campagne se prolonge sur le site web www.gagnez-en-mobilite.be qui présente les avantages d’une mobilité alternative.

Des capsules vidéo sont également diffusées (du 16 au 22 septembre) sur les chaînes de la RTBF, en radio et en TV.