Le but déclaré est de montrer les qualités du nouveau téléviseur Bravia 4K de la série X9. Outre l’aspect publicitaire (il s’agit du téléviseur 4K “officiel” de la coupe du monde 2014), il s’agit de montrer les qualités de la 4K dans un contexte particulièrement médiatique. Les magasins participant à l’opération appartiennent tous à l’enseigne Media Markt (Wilrijk, Hasselt, Schoten, Courtrai, Herstal et Bruxelles Rue Neuve.)