Hisense est un important fabricant chinois d'électronique grand public spécialisé dans la télévision. Ce partenariat doit permettre à Loewe de proposer des appareils bénéficiant des technologies les plus récentes y compris  sur le segment d'entrée de gamme. Hisense doit aussi permettra à Loewe d'accéder aux technologies dans le domaine des écrans de télévision et de trouver des débouchés sur le marché chinois.

Pour Matthias Harsch, PDG de Loewe AG,  cet accord renforce également le site de production de Kronach, qui sera étendu pour la fabrication de systèmes de home cinéma. En contrepartie, Loewe fera bénéficier Hisense de son réseau de distribution en Europe Occidentale, et singulièrement dans le Benelux.

Dans un premier temps, Loewe reprend pour le compte de Hisense la distribution exclusive en Autriche, marché test pour l'introduction de la technologie Ultra-HD.

Cet accord est signé dans un contexte délicat pour Loewe qui a vu son chiffre d’affaires baisser de 39% en 2012 avec une perte de 24 millions. Loewe s'attache aujourd'hui à renforcer son offre Premium dans le haut de gamme et l'entrée de gamme ciblant les jeunes.

Les enseignes spécialisées offrent en outre de nouveaux débouchés, par exemple dans les grandes surfaces, sur le marché intérieur et à l'étranger.

Dans le cadre de sa restructuration, Loewe va procéder à une augmentation de capital en faisant appel aux investisseurs, existants ou nouveaux. «Conjointement aux orientations prises en interne, nous sommes aujourd'hui très bien positionnés dans les pourparlers en cours avec des investisseurs potentiels», a déclaré Matthias Harsch.