Het doel van de nieuwe site is het imago van het merk moderniseren, het publiek verjongen, en de pluspunten versterken ("wast een berg, voor een beetje"). Op deze site treft men Mien Dobbelsteen aan, een in Nederland zeer bekende actrice. De site bevat ook ludieke toepassingen (ontwikkeld door Dreammachine): een fotowedstrijd, een wedstrijd voor de vuilste T-shirt, ...

Met deze nieuwe site bevestigt het agentschap Dreammachine haar positie op de Nederlandse markt. Volgens Gerda Van Damme, directrice strategie bij Dreammachine, "kon Dreammachine zich zo positioneren dankzij haar aanpassingsvermogen en multicultureel karakter. In Nederland bijvoorbeeld integreert Dreammachine als algemene regel Hyves functies in plaats van die van Facebook, om perfect aan de specifieke eigenschappen van die markt te beantwoorden".