Na onderzoek bleek namelijk dat 50% van de 1,5 miljoen klanten de naam Coolblue nauwelijks kende. Daar wilde het bedrijf met een nieuw logo en website iets aan doen. “De nieuwe stijl staat voor gratis verzending, voor 22u besteld, morgen in huis, betrouwbare productspecialisten en een focus op klantenservice,” aldus Pieter Zwart, oprichter van Coolblue.

Coolblue ontwikkelt zich in de toekomst ook meer met een shop-overstijgend winkelmandje en een zoekmachine. In 2011 worden een recordaantal websites ontwikkeld.