De studie vond dat videoreclame het engagement van de surfer verhoogt. Het bedrijf baseert zich daarvoor op de zogeheten ‘Dwell metric’.

Dat is een verzamelnaam van parameters waarmee de belangrijkste interacties met een online video-advertentie worden weergegeven zoals ondermeer de duur dat de surfer met zijn muis over een online videoreclame gaat, hoe lang de surfer de video bekijkt en nog veel meer.

Zo stelde Eyeblaster vast dat online videoreclame de ‘Dwell time’ verdubbelt en de ‘Dwell rate’ met 20% verhoogt.

De rich media specialist stelde ook vast dat campagnes met videoreclame het beter doen dan campagnes met rich media.

Belangrijker is dat het rapport verder veel gegevens bevat over de verschillende soorten van online videoreclame.

Zo blijken in-stream videoadvertenties het vaakst volledig te worden afgespeeld. Ook vond Eyeblaster dat door de gebruiker geïnitieerde rollover video het beter doet dan videoadvertenties die zelf beginnen en dat videoadvertenties die starten als de surfer ze aanklikt het slechtst scoren.

Verder lezen we dat de favoriete tijd voor surfers om in-banner en floating video advertenties te bekijken weekdagen zijn en meer precies tussen negen uur in de ochtend en vijf uur in de namiddag.

Noteren we tot slot dat een verhoging van de duur van een online video met vijf seconden gemiddeld zorgt voor een vermindering van de ratio van volledig bekeken video’s met 2,8%.

Of met andere woorden: online videoreclame doet het minder goed als ze te lang de aandacht van de surfer vereist.

Wie meer gegevens en tips wil kan het Eyeblaster-rapport downloaden via deze link .