In september bereikte het aantal downloads 10 miljoen per dag! En dat is niet zonder reden: Apple heeft 125.000 ontwikkelaars kunnen lokken voor zijn iPhone Developer Program.
Het valt dus best te begrijpen dat dit ook de concurrenten op een idee brengt. Microsoft (voor zijn Windows Mobile 6.5), Android, Nokia, Blackberry... Allen hebben zij een gelijkaardige online winkel gecreëerd of zijn er volop mee bezig.
Hierbij dient vermeld dat volgens een onderzoek, uitgevoerd bij 1200 Amerikaanse gebruikers van smartphones (dus niet enkel iPhones) 18% van de gedownloade apps betalend zijn. Aangezien de gemiddelde prijs daarvan aan het stijgen is, en het aantal terminals dezelfde lijn volgt, zou het omzetcijfer van deze mobiele downloads tegen 2013 met tien vermenigvuldigd moeten worden. Dan zou de taart 4,2 miljard dollar waard zijn. In de Verenigde Staten heeft 70% van de downloads betrekking op games.