Toch is het de operator niet zozeer te doen om de goegemeente te schofferen; wel om marktaandeel te veroveren op Belgacom. En dat zou misschien wel eens kunnen lukken met een aanbod dat per slot van rekening toch wel interessant is… zij het niet echt gratis. Kortingen op bus en tram voor senioren, goedkopere filmtickets voor studenten, allerlei gunstprijzen voor de meest uiteenlopende beroepscategorieën… Mobile Vikings vindt dat het nu maar eens afgelopen moet zijn met al die voordelen voor heel specifieke doelgroepen. De operator biedt daarom gratis mobiel internet voor iedereen aan. Maar dan ook werkelijk voor iedereen…
Dit ‘politically incorrect’ bericht wordt tijdens het relatief reclameluwe zomerseizoen de wereld ingestuurd via een communicatiecampagne die enigszins ondeugend uit de hoek probeert te komen. De ‘wilde afficheringscampagne’ is intussen al begonnen. Dezelfde boodschap is intussen ook al te zien op de onderleggers op de tafeltjes op terrassen van cafés. Ook Facebook krijgt omwille van zijn uitstekende virale eigenschappen flink wat aandacht.
Als u de affiches toch nog niet zou hebben gezien, moet u maar eens wat vaker een pint gaan drinken in een ‘trashy’ tent. De reclamekreten schreeuwen u daar ongetwijfeld toe – in zwarte letters op een witte achtergrond.
De (Vlaamse) operator die vanuit Antwerpen opereert, is zelfs niet bang voor communautaire problemen, want op sommige plaatsen kunt u zelfs letterlijk lezen dat het aanbod ook bedoeld is “aux flamands et aux pétasses” (sletten). In de Nederlandstalige versies vertelt men dat “zelfs” Nederlanders een abonnement kunnen nemen. Van discriminatie heeft men bij dit bedrijf dus duidelijk nog nooit gehoord…
In de praktijk blijkt het abonnement echter niet gratis. Wie een maand mobiel wil internetten (tot 1 GB per maand), moet 15 euro neertellen. En voor de verbindingen geldt een tarief van 0,24 EUR per minuut. Voor de eerste 1.000 SMS-berichten hoeft u dan weer niet te betalen (daarna kost ieder bericht u 0,10 EUR).

De campagne is het werk van het Antwerpse agentschap Design is Dead (Emakina). Meer informatie vindt u op www.mobilevikings.com/campaign.