Om in deze moeilijke tijden toch een positieve sfeer van solidariteit uit te dragen, besloot Proximity BBDO haar jaarlijkse klantenevent anders aan te pakken. De direct marketing campagne om dit solidariteitsfeest aan te kondigen, onderging dezelfde behandeling. “Will Party for Food” met zwarte alcoholstift op bruin karton geschreven, ronselde de gasten voor het feest. Ook de actiesite werd opgebouwd uit digitale kartonnen bordjes.

En dan was er nog de fundraising: per aanwezige gast schonk Proximity een bijdrage van € 50 aan Poverello. In respons op de 450 verzonden uitnodigingen kwamen 237 klanten en leveranciers meevieren waardoor de totale opbrengst voor Poverello € 11.850 bedroeg. Party for Food kreeg een nominatie bij de Cuckoo Awards.